清照团茶文创设计

一、产品类别：李清照茶文化系列

商标品牌：李清照，清照团茶，LIQINGZHAO

清照文创产品设计要素即总则：清照文创作品必须遵循以下5大要素

清照文创产品的设计研发，应紧密围绕李清照文化，即李清照诗词文学的基本要素。清照文创产品研发，归纳为“五要素”，即优秀清照文创产品设计应包涵“原创作品、文化元素、清照故事、艺术美感、创新实用”等要素。

（1）原创作品

清照文创作品中采用的包括但不限于绘画、摄影、书法等作品必须是原创，或经著作权人授权许可。

（2）文化元素

清照文创作品在设计中应结合李清照诗词文学的文化元素，体现鲜明的李清照文化特征。设计元素的提取应源自李清照的诗词文学作品、以及宋文化、宋词等特色元素。包括：书法、绘画、摄影、音乐、动漫、视频等丰富的表现形式，但必须保证李清照文化产品的专属性。这也是李清照文化产品的设计原则。

（3）清照故事

清照文创作品，设计元素应能够正确地体现李清照文化内涵，结合李清照一生曲折动人的故事，让大众在使用产品的同时从中学到知识，受到启发，并乐于传颂。因此产品的功能性应该有优秀的表现，从而达到传承李清照文化的目的。

（4）艺术美感

清照文创产品的设计元素来源于李清照文化的历史积淀，包括诗词歌赋琴棋书画。李清照及其作品之所以流传千年，和其作品的思想性、艺术造诣和美感是分不开的。设计者应提取所需要的元素，结合现代文化，融入时尚元素，创造出生动、活泼有趣的文创产品。文创产品要具备一定的艺术性，符合大众审美。传承、发扬、时尚和艺术，是文创产品的灵魂和命脉。

（5）创新实用

清照文创产品是清照文化传播的载体，创新实用是文创产品赖以生存和发展的前提。消费者通过购买清照文创产品，能够了解学习有关李清照诗词歌赋、以及古代文学知识，以达到提高个人文学修养和情操。文创产品不仅要美观给人视觉的享受，知识和文化的熏陶，更要有突出的实用价值，让消费者在生活乐于使用，为消费者的生活提供便利。

二、清照团茶设计要求

（1）设计内容

设计作品包含李清照品牌及附属品牌、清照团茶主题文字、李清照图像及其诗词等，需充分体现原创性。

（2）基本要素

产品套装设计：包括清照团茶选型，外包装（包装箱）、内包装、标签、手提袋、礼盒装、伴手礼、宣传册、海报、茶叶周边等等。

产品独立设计：可以设计清照团茶套装中的任一或两项以上主题包装，或者附属包装。

（3）设计形式

设计风格不受限制。可以实物设计，也可以设计概念作品。

三、鼓励创新

文创产品设计着眼于传统文化与现代科技、艺术价值与实用功能、创意设计与市场需求相结合，注重传统工艺、传统材质的创新设计，从而设计出更多符合现代审美需求的文化创意产品。文创作品注重独一性、独创性、纯粹性，应有一定的前瞻性和先进性，不得与当下市场中的产品同质化，不得抄袭和复制。

设计者可以不受本要求的约束。只要围绕李清照文化，可以自由创意发挥。鼓励应用时尚、科技、文化等元素。凡是创新创意、符合潮流及市场需求，能充分体现李清照文化形象和内涵的新鲜创意均可作为创作要点。

四、评审标准

（1）清照网组织专业人士，对创作者的每一件认真设计的作品进行专业评审。评审指标包括原创性、文化性、故事性、艺术性、实用性等。

（2）评审标准：原创性20%、文化性20%、故事性 20%、艺术性20、实用性20%。

（3）评审要点:

a、原创性，

违背此条的作品一概不予采用，该作品也将不参与其他条款的评分。

b、文化性，

文创产品顾名思义以传播文化为己任。清照团茶，要求产品创新、品牌传播都要切合李清照文化主题。

c、故事性，

清照故事叙述要让大众喜闻乐见、耳目一新、发人深思、传播正能量。让文创产品中的文化来源有根，发展有续，前景可待。可以是独立故事，也可以是连续故事集。

产品生产的可行性，包括材料选用、生产难易度、成本等。

d、艺术性，

艺术是创造，艺术是美的和谐。文学本身就是艺术，诗歌更是艺术的文学。读李清照的诗词意境本身就是一种美的享受。文创产品其独特性就是让产品、文化更有机的结合，实现艺术创新。

e、实用性，

实用性即文创产品转化为商品的可行性。产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。文创产品既不是工艺品，也不是艺术品，也不同于一般的普通商品。其转化（加工）为商品的可能性，可量产，性价比，市场前景即消费者需求，承载的文化内涵，是市场销售及未来发展的潜力。（注：“概念性设计”不受此限）

五、文创产品转化

李清照有广泛的“追随者”，李清照诗词有广泛的爱好者。把清照文创产品转化为商品，并不是一件难事，前提是作品要创意独特、准确清晰、结构严谨、制作精良、有故事，文化性、艺术性、实用性等整体效果好。

符合要求的好作品，清照文化公司将付诸实施生产。并与原创作者可以采取多种形式的合作方式。

附录：《北宋团茶》与《李清照与团茶》

北宋团茶

据《宋史·食货志》、宋徽宗赵佶《大观茶论》、宋代熊蕃《宣和北苑贡茶录》和宋代赵汝砺《北苑别录》等记载，宋代名茶计有90余种，但仍以蒸青团饼茶为主，各种名目翻新的龙凤团茶是宋代贡茶的主体。

“团茶”即茶饼。北宋初期的太平兴国三年(978)，宋太宗遣使至建安北苑，监督制造一种皇家专用的茶，因茶饼上印有龙凤形的纹饰，就叫“龙凤团茶”。真宗成平年间，丁谓至福建任转运使，精心监造御茶，进贡龙凤团茶，大约八饼一斤。小“龙团凤饼”是宋四大书法家之一、福建转运史蔡襄庆历中所造。二十饼一斤，比龙凤团茶更加精美。神宗熙宁末年，贾青任福建转运使，又创制了密云龙茶，愈加精小、雅观。至徽宗宣和年间，转运使郑可闻别出心裁，创制出“龙团胜雪”成为中国制茶史上的一个神话。

《宣和北苑贡茶录》记载：“太平兴国初(公元976年)，特制龙凤模，遣使臣即北苑造团茶，以别庶饮。”当时有大龙团、后来又有小龙团、小凤团，皆“团茶”。

团茶的制作工艺：

据宋代赵汝励《北苑别录》记述，北宋团茶制作有六道工序:蒸茶、榨茶、研茶、造茶、过黄、烘茶。茶芽采回后，先浸泡水中，挑选匀整芽叶进行蒸青，蒸后冷水清洗，然后小榨去水，大榨去茶汁，去汁后置瓦盆内兑水研细，再入龙凤模压饼、烘干。

　北苑龙凤团茶有着独特的制作工艺，《东溪试茶录》有着详细的记载。总的要求是“择之必精，濯之必洁，蒸之必香，火之必良。”制茶工艺分为采茶、拣芽、濯芽、蒸芽、研碾、压片去膏、烘焙等步骤。北苑龙凤团茶用工巨大，价高惊人。《归田录》记载：“茶之品莫贵于龙凤，谓之团茶……价值金二两。”明朝洪武二十四年九月，朱元璋以重劳民力，罢造龙团，倡导叶茶，饮茶方式逐步过渡到叶茶瀹泡。

李清照与团茶

宋代人饮的茶并非今人饮用的叶茶，而是精心制作的团茶。李清照留下的与茶有关的诗词虽然不多，但在这首《鹧鸪天》里李清照就提到了团茶。

“寒日萧萧上琐窗，梧桐应恨夜来霜。酒阑更喜团茶苦，梦断偏宜瑞脑香。”

另据：赵明诚跋《楞严经》中的记载：“因上马疾驱归，与细君（细君是妻子的代称，即李清照）共赏。时已二鼓下矣，酒渴甚，烹小龙团，相对展玩，狂喜不支。”更说明了团茶是当时李清照夫妇生活中时常饮用的茶品。这里的“小龙团”是团茶中的精品。