清照服饰文创设计

一、产品类别：李清照宋装文创系列

商标品牌：李清照，清照，LIQINGZHAO

清照文创产品设计要素即总则：清照文创作品必须遵循以下5大要素

清照文创产品的设计研发，应紧密围绕李清照文化，即李清照诗词文学的基本要素。清照文创产品研发，归纳为“五要素”，即优秀清照文创产品设计应包涵“原创作品、文化元素、清照故事、艺术美感、创新实用”等要素。

（1）原创作品

清照文创作品中采用的包括但不限于绘画、摄影、书法等作品必须是原创，或经著作权人授权许可。

（2）文化元素

清照文创作品在设计中应结合李清照诗词文学的文化元素，体现鲜明的李清照文化特征。设计元素的提取应源自李清照的诗词文学作品、以及宋文化、宋词等特色元素。包括：书法、绘画、摄影、音乐、动漫、视频等丰富的表现形式，但必须保证李清照文化产品的专属性。这也是李清照文化产品的设计原则。

（3）清照故事

清照文创作品，设计元素应能够正确地体现李清照文化内涵，结合李清照一生曲折动人的故事，让大众在使用产品的同时从中学到知识，受到启发，并乐于传颂。因此产品的功能性应该有优秀的表现，从而达到传承李清照文化的目的。

（4）艺术美感

清照文创产品的设计元素来源于李清照文化的历史积淀，包括诗词歌赋琴棋书画。李清照及其作品之所以流传千年，和其作品的思想性、艺术造诣和美感是分不开的。设计者应提取所需要的元素，结合现代文化，融入时尚元素，创造出生动、活泼有趣的文创产品。文创产品要具备一定的艺术性，符合大众审美。传承、发扬、时尚和艺术，是文创产品的灵魂和命脉。

（5）创新实用

清照文创产品是清照文化传播的载体，创新实用是文创产品赖以生存和发展的前提。消费者通过购买清照文创产品，能够了解学习有关李清照诗词歌赋、以及古代文学知识，以达到提高个人文学修养和情操。文创产品不仅要美观给人视觉的享受，知识和文化的熏陶，更要有突出的实用价值，让消费者在生活乐于使用，为消费者的生活提供便利。

二、清照服饰设计要求

（1）设计内容

设计作品包含李清照品牌及附属品牌、清照服饰主题文字、李清照图像及其诗词等，需充分体现原创性。

（2）基本要素

产品套装设计：包括清照服饰选型，外包装（包装箱）、内包装、标签、手提袋、宣传册、海报、服饰周边等等。

产品独立设计：可以设计清照服饰套装中的任一或两项以上主题包装，或者附属包装。

（3）设计形式

设计风格不受限制。可以实物设计，也可以设计概念作品。

三、鼓励创新

文创产品设计着眼于传统文化与现代科技、艺术价值与实用功能、创意设计与市场需求相结合，注重传统工艺、传统材质的创新设计，从而设计出更多符合现代审美需求的文化创意产品。文创作品注重独一性、独创性、纯粹性，应有一定的前瞻性和先进性，不得与当下市场中的产品同质化，不得抄袭和复制。

设计者可以不受本要求的约束。只要围绕李清照文化，可以自由创意发挥。鼓励应用时尚、科技、文化等元素。凡是创新创意、符合潮流及市场需求，能充分体现李清照文化形象和内涵的新鲜创意均可作为创作要点。

四、评审标准

（1）清照网组织专业人士，对创作者的每一件认真设计的作品进行专业评审。评审指标包括原创性、文化性、故事性、艺术性、实用性等。

（2）评审标准：原创性20%、文化性20%、故事性 20%、艺术性20、实用性20%。

（3）评审要点:

a、原创性，

违背此条的作品一概不予采用，该作品也将不参与其他条款的评分。

b、文化性，

文创产品顾名思义以传播文化为己任。清照服饰，要求产品创新、品牌传播都要切合李清照文化主题。

c、故事性，

清照故事叙述要让大众喜闻乐见、耳目一新、发人深思、传播正能量。让文创产品中的文化来源有根，发展有续，前景可待。可以是独立故事，也可以是连续故事集。

产品生产的可行性，包括材料选用、生产难易度、成本等。

d、艺术性，

艺术是创造，艺术是美的和谐。文学本身就是艺术，诗歌更是艺术的文学。读李清照的诗词意境本身就是一种美的享受。文创产品其独特性就是让产品、文化更有机的结合，实现艺术创新。

e、实用性，

实用性即文创产品转化为商品的可行性。产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。文创产品既不是工艺品，也不是艺术品，也不同于一般的普通商品。其转化（加工）为商品的可能性，可量产，性价比，市场前景即消费者需求，承载的文化内涵，是市场销售及未来发展的潜力。（注：此条“概念性设计”不受此限）

五、清照服饰文创产品转化

李清照有广泛的“追随者”，李清照诗词有广泛的爱好者。把清照文创产品转化为商品，并不是一件难事，前提是作品要创意独特、准确清晰、结构严谨、制作精良、有故事，文化性、艺术性、实用性等整体效果好。

符合要求的好作品，清照文化公司将付诸实施生产。并与原创作者可以采取多种形式的合作放式。

宋朝服饰

   宋代衣冠服饰大多沿袭唐代，其特点是修身适体。宋代受程朱理学的影响，人们的审美观追求质朴，宋代男子的褙子常衬于公服内，很少外穿。女子的褙子则外穿，并成为典型的常服款式。宋时不论权贵的皇亲国戚，还是一般的百姓，都流行着直领， 对襟的一种服饰。宋流行的服饰，是服饰史发展的一颗明珠。宋朝服饰是汉服发展的重要阶段。

   汉服即全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，汉服是汉民族传承四千多年的传统民族服装。汉服是华夏礼仪的必要组成部分。是从黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初），在汉族的主要居住区，以“华夏－汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国（“丝国”）的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学。

  宋代建朝初期，衣冠服饰均沿袭晚唐的服饰制度。新制颁发后，才逐渐将其服饰分为祭服、朝服、公服（宋人又称为常服）、时服（按季节颁赐文武朝臣的服饰）、戎服以及丧服。宋代妇女的穿着与汉代妇女相似，都是瘦长、窄袖、交领，下穿各式的长裙，颜色淡雅；通常在衣服的外边再穿长袖对襟褙子，褙子的领口及前襟绘绣花边，时称“领抹”。宋代的服饰主要的特点是清新、朴实、自然、雅致。

  《东京梦华录》：“诸国使人，大辽大使顶金冠，后檐尖长，如大莲叶，服紫窄袍，金蹀躞；副使展裹金带，如汉服。”

宋代服装分三种：一为自皇后、贵妃至各级命妇所用的"公服"，一为平民百姓所用的吉凶服称"礼服"；一为日常所用的常服。宋时不论皇亲国戚，还是一般百姓，都流行着直领，对襟的一种服饰。宋朝的男装大体上沿袭唐代样式，一般百姓多穿交领或圆领的长袍，做事的时候就把衣服上塞在腰带上，衣服有黑白二色。

宋代女服

宋代妇女以裙装穿着为主，女装是上身穿窄袖短衣，下身穿长裙，通常在上衣外面再穿一件对襟的长袖小褙子，很像现在的背心，褙子的领口和前襟，都绣上漂亮的花边。但也有长裤。其裤子的形式特别，除了贴身长裤外，还外加多层套裤。

宋代妇女通常的服饰，包括贵族妇女平时所穿的常服，大多为上衣袄、襦、衫、褙子、半臂等，下身为裙子、裤等。宋代褙子样式，为对襟、窄袖，领、袖口、衣襟下摆都镶有缘饰。衣襟部分时常敞开，两边不用纽扣或绳带系连，任其露出内衣。关于妇女的内衣，也有时代特色，除贴身的“抹胸”之外，还有一件“腹围”。腹围是一种围腰、围腹的帛巾，其繁简不一，颜色以黄为贵，时称“腰上黄”。

《宋史·舆服志》规定：命妇以花钗翟衣为正式礼服外，背子作为常服穿用。皇后受册后回来谒家庙时穿背子，节庆日时第三盏酒后要换成团冠背子；背子也是一般家庭未嫁女子和妾的常服。

《宋史·舆服志》：“淳熙中，朱熹又定祭祀、冠婚之服，特颁行之。凡士大夫家祭祀、冠婚，特具盛服。……妇人则假髻、大衣、长裙。”

宋代妇女褙子

宋代高承《事物纪原》卷三：“隋大业中，内宫多服半臂除，即长袖也。唐高祖减其袖，谓之半臂，今背子也。”

"背子"，又名"绣䘿"，亦名"罩甲"，背子始创于北宋，是汉民族汉服传统服饰的一种。宽袖褙子，只在衣襟上，以花边作装饰，并且领子一直通到下摆。其样式以直领对襟为主，腋下开胯，腰间用勒帛系束，下长过膝。窄袖褙子，则袖口及领子都有装饰花边，领子花边仅到胸部。逐渐成为后世女子的一种常礼服。

《宋史·舆服志》记载：“女子在室者冠子、背子”；“命妇以花钗翟衣为正式礼服外，背子即为常服穿用．”皇后和贵妇在非正式场合也会穿着。

宋代妇女襦裙

宋代妇女通常的服饰，包括贵族妇女平时所穿的常服，上衣大多为袄、襦、衫、背子、半臂等，下身为裙子、裤等。

襦和袄是基本相似的衣着，形式比较短小，下身配裙子。颜色常以红、紫为主，黄次之。贵者用锦、罗或加刺绣。一般妇女则规定不得用白色、褐色毛缎和淡褐色匹帛制作衣服。

宋代裙装保留了晚唐五代风格，流行千褶、百迭裙。这类裙装版式修长，配以短上衣，交领右衽，袖子窄瘦，“裙边微露双鸳并”，“绣罗裙上双鸾带”就是形容女子裙装以及腰带。

宋代大袖

宋代大袖——宋代大袖，原是皇嫔妃的常服，因其两袖宽大，故名大袖。《宋史·舆服志》载：”其常服，后妃大袖。”后来传到民间，成为贵族妇女的礼服。《朱子家礼》称：“大袖，如今妇女短衫而宽大，其长至膝，袖长一尺二寸。”另注：“众妾则以背子代大袖。”可见地位稍低的妇女不能穿大袖，只能以背子代替。大袖样式为对襟、宽袖，衣长可拖地，领、衣襟往往镶有花边。

宋服饰上的流行趋势多受当时文人风气的影响，造型清瘦写实，色彩淡雅质朴，追求的特点就是“瘦、细、长”，平民与贵族裙子之间款式差别不明显，但是用料之上更为高级，并且还会运用天然香草，可称的上“古代香水”。

宋代官服面料以罗为主，政府因五代旧制，每年要赠送亲贵大臣锦缎袍料，分七等不同花色。北宋朝廷在东京设“绫锦院”网罗了很多蜀锦织工为贵族制作礼服，从而形成宋锦。

宋代的女装拘谨、保守，色彩淡雅恬静，襦衣、褙子的"遮掩"功能加强，一切的"张狂"刹时都收敛了许多。宋时不论权贵的皇亲国戚，还是一般的百姓，都爱穿着直领，对襟的背子，因为既舒适得体，捷又显得典雅大方。宋代的服装，其服色、服式多承袭唐代，只是与传统的溶合做得更好、更自然，给人的感觉是恢复中国的风格。

 李清照诗词与服饰

铺翠冠儿，捻金雪柳，簇带争济楚，如今憔悴，云鬟雪鬓，怕见夜间出去。―李清照《永遇乐·落日熔金》

风柔日薄春犹早，夹衫乍著心情好。睡起觉微寒，梅花鬓上残。―李清照《菩萨蛮·风柔日薄春犹早》

露浓花瘦，薄汗轻衣透。见有人来，袜铲金钗溜―李清照《点绛唇·蹴罢秋千》

烛底凤钗明，钗头人胜轻。―《菩萨蛮·归鸿声断残云碧》

红藕香残玉簟秋。轻解罗裳，独上兰舟。―《一剪梅·红藕香残玉簟秋》

泪湿罗衣脂粉满，四叠阳关，唱到千千遍。―《蝶恋花·泪湿罗衣脂粉满》

乍试夹衫金缕缝，山枕斜欹，枕损钗头凤。―《蝶恋花·暖雨晴风初破冻》