清照文化活动创意

一、文创项目：以李清照为中心的各种文化活动及比赛创意

商标品牌：李清照，李易安，词国皇后，清照故事等

清照文创创意活动，包括文学比赛如：诗歌、宋词、散文、叙事文等等；艺术品类包括：书法、绘画、动漫、游戏及摄影、视频等等；服装艺术类包括：服装设计、刺绣、宋装实景拍摄、走秀等等。作为创意活动，绝不仅限于前述这些。

清照文创活动创意要素即总则：清照文创活动必须遵循以下5大要素

清照文创创意的设计研发，应紧密围绕李清照文化，即李清照诗词文学的基本要素。清照文创活动设计，归纳为“五要素”，即优秀清照文创活动创意设计应包涵“原创作品、文化元素、清照故事、艺术美感、创新实用”等要素。详见下文《清照文创设计规则》

二、清照文创活动设计要求

（1）设计内容

创意设计作品包含李清照品牌及李易安品牌，词国皇后品牌，清照故事品牌，依据不同的故事即活动创意，选择不同的品牌。清照文创活动主题，需充分体现原创性。

（1）基本要素

清照文创创意设计：包括清照文创活动选型，包括题材、所用场景、文创产品、主题内容外礼品、宣传册、海报、活动文创周边产品等等。

创意独立设计：可以设计清照文创活动创意中的任一或两项以上活动主题，或者系列。

（2）设计形式

设计风格不受限制。可以是可行性设计，也可以设计概念作品。

三、鼓励创新

设计者可以不受本要求的约束。只要围绕李清照文化，可以自由创意发挥。鼓励应用时尚、科技、文化等元素。凡是创新创意、符合潮流及市场需求，能充分体现李清照文化形象和内涵的新鲜创意均可作为创作要点。

文创作品注重独一性、独创性、纯粹性，应有一定的前瞻性和先进性，不得抄袭和复制。

四、评审标准

（1）清照网组织专业人士，对创作者的每一件认真设计的作品进行专业评审。评审指标包括原创性、文化性、故事性、艺术性、实用性等。

（2）评审标准：原创性20%、文化性20%、故事性 20%、艺术性20、实用性20%。

（3）评审要点:

a、原创性，

违背此条的作品一概不予采用，该作品也将不参与其他条款的评分。

b、文化性，

文创产品顾名思义以传播文化为己任。清照文创活动，要求产品创新、品牌传播都要切合李清照文化主题。

c、故事性，

清照故事叙述要让大众喜闻乐见、耳目一新、发人深思、传播正能量。让文创产品中的文化来源有根，发展有续，前景可待。可以是独立故事，也可以是连续故事集。

产品生产的可行性，包括材料选用、生产难易度、成本等。

d、艺术性，

艺术是创造，艺术是美的和谐。文学本身就是艺术，诗歌更是艺术的文学。读李清照的诗词意境本身就是一种美的享受。文创产品其独特性就是让产品、文化更有机的结合，实现艺术创新。

e、实用性，

实用性即文化创意转化为商品的可行性。创意也是产品，也是财富。产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。文创创意也要切合市场，符合当下市场前景即消费者的文化需求，承载的文化内涵，是未来发展的潜力。（注：“概念性设计”不受此条此限）

五、文创创意市场转化

李清照有广泛的“追随者”，李清照诗词有广泛的爱好者。把清照文创活动推向市场，并不是一件难事，前提是作品要创意独特、准确清晰、结构严谨、制作精良、有故事，文化性、艺术性、传播性等整体效果好。

符合要求的好作品，清照文化公司将付诸实施共同举办比赛或演出活动。并与原创作者可以采取多种形式的合作形式。