易安·清照红酒文创设计

一、产品类别：李清照酒文化系列

商标品牌：易安清照，宋清照，LIQINGZHAO

清照文创产品设计要素即总则：清照文创作品必须遵循以下5大要素

清照文创产品的设计研发，应紧密围绕李清照文化，即李清照诗词文学的基本要素。清照文创产品研发，归纳为“五要素”，即优秀清照文创产品设计应包涵“原创作品、文化元素、清照故事、艺术美感、创新实用”等要素。

（1）原创作品

清照文创作品中采用的包括但不限于绘画、摄影、书法等作品必须是原创，或经著作权人授权许可。

（2）文化元素

清照文创作品在设计中应结合李清照诗词文学的文化元素，体现鲜明的李清照文化特征。设计元素的提取应源自李清照的诗词文学作品、以及宋文化、宋词等特色元素。包括：书法、绘画、摄影、音乐、动漫、视频等丰富的表现形式，但必须保证李清照文化产品的专属性。这也是李清照文化产品的设计原则。

（3）清照故事

清照文创作品，设计元素应能够正确地体现李清照文化内涵，结合李清照一生曲折动人的故事，让大众在使用产品的同时从中学到知识，受到启发，并乐于传颂。因此产品的功能性应该有优秀的表现，从而达到传承李清照文化的目的。

（4）艺术美感

清照文创产品的设计元素来源于李清照文化的历史积淀，包括诗词歌赋琴棋书画。李清照及其作品之所以流传千年，和其作品的思想性、艺术造诣和美感是分不开的。设计者应提取所需要的元素，结合现代文化，融入时尚元素，创造出生动、活泼有趣的文创产品。文创产品要具备一定的艺术性，符合大众审美。传承、发扬、时尚和艺术，是文创产品的灵魂和命脉。

（5）创新实用

清照文创产品是清照文化传播的载体，创新实用是文创产品赖以生存和发展的前提。消费者通过购买清照文创产品，能够了解学习有关李清照诗词歌赋、以及古代文学知识，以达到提高个人文学修养和情操。文创产品不仅要美观给人视觉的享受，知识和文化的熏陶，更要有突出的实用价值，让消费者在生活乐于使用，为消费者的生活提供便利。

二、清照红酒设计要求

（1）设计内容

设计作品包含李清照品牌及附属品牌、清照红酒主题文字、李清照图像及其诗词等，需充分体现原创性。

（2）基本要素

产品套装设计：包括清照红酒选型，外包装（包装箱）、内包装、标签、手提袋、礼盒装、伴手礼、宣传册、海报、红酒周边等等。

产品独立设计：可以设计清照团茶套装中的任一或两项以上主题包装，或者附属包装。

（3）设计形式

设计风格不受限制。可以实物设计，也可以设计概念作品。

三、鼓励创新

文创产品设计着眼于传统文化与现代科技、艺术价值与实用功能、创意设计与市场需求相结合，注重传统工艺、传统材质的创新设计，从而设计出更多符合现代审美需求的文化创意产品。文创作品注重独一性、独创性、纯粹性，应有一定的前瞻性和先进性，不得与当下市场中的产品同质化，不得抄袭和复制。

设计者可以不受本要求的约束。只要围绕李清照文化，可以自由创意发挥。鼓励应用时尚、科技、文化等元素。凡是创新创意、符合潮流及市场需求，能充分体现李清照文化形象和内涵的新鲜创意均可作为创作要点。

四、评审标准

（1）清照网组织专业人士，对创作者的每一件认真设计的作品进行专业评审。评审指标包括原创性、文化性、故事性、艺术性、实用性等。

（2）评审标准：原创性20%、文化性20%、故事性 20%、艺术性20、实用性20%。

（3）评审要点:

a、原创性，

违背此条的作品一概不予采用，该作品也将不参与其他条款的评分。

b、文化性，

文创产品顾名思义以传播文化为己任。清照红酒，要求产品创新、品牌传播都要切合李清照文化主题。

c、故事性，

清照故事叙述要让大众喜闻乐见、耳目一新、发人深思、传播正能量。让文创产品中的文化来源有根，发展有续，前景可待。可以是独立故事，也可以是连续故事集。

产品生产的可行性，包括材料选用、生产难易度、成本等。

d、艺术性，

艺术是创造，艺术是美的和谐。文学本身就是艺术，诗歌更是艺术的文学。读李清照的诗词意境本身就是一种美的享受。文创产品其独特性就是让产品、文化更有机的结合，实现艺术创新。

e、实用性，

实用性即文创产品转化为商品的可行性。产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。文创产品既不是工艺品，也不是艺术品，也不同于一般的普通商品。其转化（加工）为商品的可能性，可量产，性价比，市场前景即消费者需求，承载的文化内涵，是市场销售及未来发展的潜力。（注：“概念性设计”不受此限）

五、红酒文创产品转化

李清照有广泛的“追随者”，李清照诗词有广泛的爱好者。把清照文创产品转化为商品，并不是一件难事，前提是作品要创意独特、准确清晰、结构严谨、制作精良、有故事，文化性、艺术性、实用性等整体效果好。

符合要求的好作品，清照文化公司将付诸实施生产。并与原创作者可以采取多种形式的合作方式。

北宋的酒

宋朝酒文化是唐朝酒文化的延续和发展，比唐朝的酒文化更丰富，更接近我们现今的酒文化。酒业繁盛、酒店遍布，宋代酒店强调名牌的文化个性。宋代发明了蒸馏法，从此白酒成为中国人饮用的主要酒类。

宋代时期上至宫廷，下至村寨，酿酒作坊，星罗棋布。甚至根据喝酒的档次来划分人，根据你喝的的是“大酒”还是“小酒”，来划分你是“上等”获“下等”人。

宋代酒业大的特色就是出现了“大酒”与“小酒”，从酒质来划分高档与低档，从而将人分为了与平民两个等级。

孟元老《东京梦华录》卷二有专门的“酒楼”介绍。当时东京拥有大酒店72个，即所谓“正店”，中小酒店“不能遍数”。当时最大的酒店首推“白矾楼（又称樊楼）”。张择端的《清明上河图》中有酒旗“新酒”和酒楼。

北宋时期济南刘家功夫针铺使用了白兔儿”商标，是中国乃至世界最早的商标广告实物。说明在北宋时期商家既有了“品牌意识”。

北宋时期，酿酒技术已日臻成熟。并出现了很多酒学专著。如苏轼的《东坡酒经》、林洪的《新丰酒经》、窦子野的《酒谱》；北宋人朱肱（字翼中）《酒经》，又名《北山酒经》更是详细介绍了宋代的酿酒技术。

宋代酒业发达，饮酒之风极盛，出现了一批著名的酒品牌。北宋张能臣《酒名记》与南宋周密《武林旧事•诸色酒名》，均收录有宋朝的名酒名录。

张能臣《酒名记》收录了宋朝之酒名多达一百多种。皇亲国戚这些贵族所酿之酒种类繁多，质量也是上乘，即便是市井酒楼，也许品质不如宫廷，但名字可一点都不输任何名酒。

后妃家的酒名有：香泉酒、天醇酒、醽醁酒、琼酥酒、瑶池酒、瀛玉酒等。

亲王家及驸马家的酒名有：琼腴酒、兰芷酒、玉沥酒、金波酒、清醇酒等。蔡太师家宴名酒：庆会，童贯家宴名酒：褒功、光忠，开封府宴会名酒：瑶泉等等。

东京名酒有：

丰乐楼——眉寿酒；忻乐楼——仙醪酒；和乐楼——琼浆酒；遇仙楼——玉液酒；会仙楼——玉醑酒；时楼——碧光酒；高阳店——流霞酒、清风酒、玉髓酒等等。

京东名酒：

青州出品：拣米；齐州出品：舜泉、近泉、清燕堂，真珠泉；曹州出品：银光、三酘、白羊、荷花；郓州出品：风曲白佛泉、香桂等等

周密《武林旧事•诸色酒名》所录南宋名酒

御酒库出品：蔷薇露、流香；临安市场名酒：有美堂、中和堂、雪醅、真珠泉、皇都春；扬州出品：琼花露；湖州出品：六客堂；苏州出品：齐云清露、双瑞；越州出品：蓬莱春；镇江出品：第一江山、北府兵厨、锦波春、浮玉春；建康出品：秦淮春、银光；温州出品：清心堂、丰和春、蒙泉；衢州出品：思政堂、龟峰；婺州出品：错认水

其他名酒有:

东阳酒。即浙江金华酒，《曲本草》对此酒倍加赞赏。

羊羔酒。也称白羊酒，《北山酒经》详细记载了其酿法。由于配料中加入了羊肉，味极甘滑。

瑞露酒。产于广西桂林，范成大曾经写道：“及来桂林，而饮瑞露，乃尽酒之妙，声振湖广。”

红曲酒。宋代红曲问世，红曲酒随之发展起来，其酒色鲜红可爱，博得人们青睐。

荔枝酒。荔枝在古代是一种高档水果,用荔枝酿成的酒,更是果酒中的佼佼者。

约在三千多年前，商周时代，已开始大量酿制黄酒。黄酒是世界上最古老的酒类之一，中国人独创酒曲复式发酵法。到宋代，中国人发明了蒸馏法，从此，白酒成为中国人饮用的主要酒类。酒渗透于整个中华五千年的文明史中，从文学艺术创作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健等各方面在中国人生活中都占有重要的位置。

李清照诗词与酒

酒从开始诞生即成为一种文化（酒文化），不光和其魅力分不开，也从来与其他文化特别是文学分不开。清文学家、藏书家（字左彝，号茗香、名香）宋大樽在《茗香诗论》说:“宜言饮酒者莫如诗,饮,诗人之通趣也”。

在历代文人中，陶渊明好酒，李太白好酒，苏东坡好酒，白居易好酒，好酒的诗人词人数不胜数。

现存李清照诗词中，三分之一与酒有关。因此，李清照也落了个“好酒”的名声。现列举李清照几首与酒有关的诗词，可看出酒对李清照的魅力。

常记溪亭日暮，沉醉不知归路。—《如梦令·常记溪亭日暮》

昨夜雨疏风骤，浓睡不消残酒。 — 李清照《如梦令·昨夜雨疏风骤》

东篱把酒黄昏后，有暗香盈袖。 — 李清照《醉花阴·薄雾浓云愁永昼》

三杯两盏淡酒，怎敌他晚来风急！ — 李清照《声声慢·寻寻觅觅》

酒意诗情谁与共？泪融残粉花钿重。 — 李清照《蝶恋花·暖雨晴风初破冻》

酒醒熏破春睡，梦远不成归。 — 李清照《诉衷情·夜来沉醉卸妆迟》

酒阑更喜团茶苦，梦断偏宜瑞脑香。 — 李清照《鹧鸪天·寒日萧萧上琐窗》

来相召、香车宝马，谢他酒朋诗侣。 — 李清照《永遇乐·落日熔金》

断香残酒情怀恶。 —— 李清照《忆秦娥·咏桐》

酒美梅酸，恰称人怀抱。 — 李清照《蝶恋花·上巳召亲族》

险韵诗成，扶头酒醒，别是闲滋味。 — 李清照《念奴娇·春情》

酒阑歌罢玉尊空，青缸暗明灭。 — 李清照《好事近·风定落花深》

忘了临行，酒盏深和浅。 — 李清照《蝶恋花·泪湿罗衣脂粉满》

不怕风狂雨骤，恰才称，煮酒笺花。 — 李清照《转调满庭芳·芳草池塘》