清照摄影活动创意

一、摄影项目：以李清照为中心的摄影活动及比赛创意。此项强调活动创意和比赛创意，而非活动或者比赛本身。

商标品牌：李清照（李易安）

清照摄影活动创意，包括摄影比赛如：诗词词意、清照人物等；摄影艺术形式不限，但为便于操作，结合实际每项创意方案按单一摄影题材，或多种题材均可；可以是专题，或这综合题材创意。

摄影作品表现形式不限，可以是关于李清照文化的单一作品，也可以是以摄影形式表现的清照故事集。

清照摄影活动创意要素即总则：清照摄影活动必须遵循以下5大要素：

清照摄影创意的设计，应紧密围绕李清照文化，即李清照诗词摄影的基本要素。清照摄影活动设计，归纳为“五要素”，即优秀清照摄影活动创意设计，应包涵“原创作品、文化元素、清照故事、艺术美感、创新实用”等要素。详见下文《清照摄影设计规则》

二、清照摄影活动设计要求

（1）设计内容

设计作品包含李清照品牌及李易安品牌，依托李清照诗词文化，有故事性的摄影创意活动。清照摄影活动主题，需充分体现原创性。

（1）基本要素

清照摄影创意设计：包括清照摄影活动选型，如主题内容、礼品、宣传册、海报、颁奖、出版、影展、摄影活动周边产品等等。用摄影艺术，淋漓尽致的表现李清照诗词文化，是本活动的主旨。

创意独立设计：可以设计清照摄影体裁中的任一或两项以上创意主题活动，或者综合。

（2）设计形式

设计风格不受限制。可以是具体可行性设计，也可以设计概念作品。

三、鼓励创新

设计者可以不受本要求的约束。只要围绕李清照文化的摄影展示，可以自由创意发挥。鼓励应用时尚、科技、文化等元素。凡是创新创意、符合潮流及市场需求，能充分体现李清照文化形象和内涵的新鲜创意均可作为创作要点。

摄影作品注重独一性、独创性、纯粹性，应有一定的前瞻性和先进性，不得抄袭和复制。

四、评审标准

（1）清照网组织专业人士，对创作者的每一件认真撰写（设计）的作品进行专业评审。评审指标包括原创性、文化性、故事性、艺术性、实用性等。

（2）评审标准：原创性20%、文化性20%、故事性 20%、艺术性20、实用性20%。

（3）评审要点:

a、原创性，

违背此条的作品一概不予采用，该作品也将不参与其他条款的评分。

b、文化性，

清照摄影顾名思义以传播清照文化为己任。清照摄影活动，要求产品创新和品牌传播，都要结合李清照文化主题。

c、故事性，

清照故事叙述要让大众喜闻乐见、耳目一新、发人深思、传播正能量。让摄影产品中的文化来源有根，发展有续，前景可待。可以是独立故事，也可以是连续故事集。

主题创意的可行性，包括选题、活动（比赛）、运营成本等。

d、艺术性，

艺术是创造，艺术是美的和谐。摄影本身就是艺术，诗歌更是艺术的摄影。读李清照的诗词意境本身就是一种美的享受。

e、实用性，

实用性即摄影活动创意转化为商品（服务）的可行性。创意也是产品，也是财富。产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。摄影创意也要切合市场，符合当下市场前景即消费者的文化需求，承载的文化内涵，是未来发展的潜力。（注：“概念性设计”不受词条此限）

五、摄影创意市场转化

李清照有广泛的“追随者”，李清照诗词有广泛的爱好者。把清照摄影活动推向市场，并不是一件难事，前提是作品要创意独特、准确清晰、结构严谨、制作精良，有故事性、文化性、艺术性、传播性等整体好的效果。

符合要求好的摄影创意作品，清照文化公司将付诸实施共同组织比赛或笔会活动。并与原创作者可以采取多种形式的合作形式。