清照文学活动创意

一、文学项目：以李清照为中心的各种文化活动及比赛创意。此项强调活动创意和比赛创意，而活动或者比赛。

商标品牌：李清照（李易安）

清照文学创意活动，包括文学比赛如：诗歌、宋词、散文、叙事文、剧本、小说等等；文学艺术形式不限，但为便于操作，每项创意方案按单一文学体裁为宜。

诗歌、宋词、散文、叙事文、小说等可以是关于描述李清照的文学作品，其中诗词，也可以“唱和”李清照（李易安）的作品。和李清照（李易安）的诗词，自南宋起就有很多大家。如〔南宋〕辛弃疾-《丑奴儿近·博山道中效李易安体》、刘辰翁-《永遇乐》〔明〕吴宽《易安居士画像题辞》〔明〕张娴婧读李易安《漱玉集》〔清〕王士禛-《如梦令和李清照词》(二首)〔清〕赵执信《登州杂诗之一》等等，现代更多。

清照文学活动创意要素即总则：清照文学活动必须遵循以下5大要素

清照文学创意的设计研发，应紧密围绕李清照文化，即李清照诗词文学的基本要素。清照文学活动设计，归纳为“五要素”，即优秀清照文学活动创意设计应包涵“原创作品、文化元素、清照故事、艺术美感、创新实用”等要素。详见下文《清照文学设计规则》

二、清照文学活动设计要求

（1）设计内容

设计作品包含李清照品牌及李易安品牌，依据不同的故事即活动创意。清照文学活动主题，需充分体现原创性。

（1）基本要素

清照文学创意设计：包括清照文学活动选型，如主题内容、礼品、宣传册、海报、颁奖、出版、演艺、文学活动周边产品等等。

创意独立设计：可以设计清照文学体裁中的任一或两项以上创意主题活动，或者系列。

（2）设计形式

设计风格不受限制。可以是具体可行性设计，也可以设计概念作品。

三、鼓励创新

设计者可以不受本要求的约束。只要围绕李清照文学，可以自由创意发挥。鼓励应用时尚、科技、文化等元素。凡是创新创意、符合潮流及市场需求，能充分体现李清照文化形象和内涵的新鲜创意均可作为创作要点。

文学作品注重独一性、独创性、纯粹性，应有一定的前瞻性和先进性，不得抄袭和复制。

四、评审标准

（1）清照网组织专业人士，对创作者的每一件认真撰写（设计）的作品进行专业评审。评审指标包括原创性、文化性、故事性、艺术性、实用性等。

（2）评审标准：原创性20%、文化性20%、故事性 20%、艺术性20、实用性20%。

（3）评审要点:

a、原创性，

违背此条的作品一概不予采用，该作品也将不参与其他条款的评分。

b、文化性，

清照文学顾名思义以传播文化为己任。清照文学活动，要求产品创新和品牌传播，都要结合李清照文化主题。

c、故事性，

清照故事叙述要让大众喜闻乐见、耳目一新、发人深思、传播正能量。让文学产品中的文化来源有根，发展有续，前景可待。可以是独立故事，也可以是连续故事集。

主题创意的可行性，包括选题、活动（比赛）、运营成本等。

d、艺术性，

艺术是创造，艺术是美的和谐。文学本身就是艺术，诗歌更是艺术的文学。读李清照的诗词意境本身就是一种美的享受。李清照留下的文章虽然不多，但每一篇都是精品。如《词论》、《金石录后续》，《打马图赋》等，均凸显李清照渊博的历史知识和文学素养，见解独到，文笔酣畅，用典优美，借古讽今。历来为文学家和史学家所称道。具有非凡的文学创造力和历史研究价值。文学产品其独特性就是让产品、文化更有机的结合，实现艺术创新。

e、实用性，

实用性即文学创意转化为商品的可行性。创意也是产品，也是财富。产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。文学创意也要切合市场，符合当下市场前景即消费者的文化需求，承载的文化内涵，是未来发展的潜力。（注：“概念性设计”不受词条此限）

五、文学创意市场转化

李清照有广泛的“追随者”，李清照诗词有广泛的爱好者。把清照文学活动推向市场，并不是一件难事，前提是作品要创意独特、准确清晰、结构严谨、制作精良，有故事性、文化性、艺术性、传播性等整体好的效果。

符合要求好的文学创意作品，清照文化公司将付诸实施共同组织比赛或演出活动。并与原创作者可以采取多种形式的合作形式。

自宋至现代，不乏名家唱和李清照（李易安）的诗词，可见李清照在自宋之后中国文学史的影响力度之大，范围之广。《历代名家唱和李易安诗词集锦》一文作者不辞劳苦，将宋元明清至当代一些大家唱和李清照诗词的力作辑录成文，以飨喜爱李清照诗词的爱好者。读后感同身受，回味良久。其中南宋词人刘辰翁的《永遇乐·璧月初晴》当具代表性，而词前序言，最是感人肺腑！“余自乙亥上元，诵李易安《永遇乐》，为之涕下。今三年矣。每闻此词，辄(zhé)不自堪，遂依其声，又托之易安自喻。虽辞情不及，而悲苦过之。”

《永遇乐》〔宋〕刘辰翁

余自乙亥上元，诵李易安《永遇乐》，为之涕下。今三年矣。每闻此词，辄(zhé)不自堪，遂依其声，又托之易安自喻。虽辞情不及，而悲苦过之。

璧月初晴，黛云远澹，春事谁主。

禁苑娇寒，湖堤倦暖，前度遽如许。

香尘暗陌，华灯明昼，长是懒携手去。

谁知道，断烟禁夜，满城似愁风雨。

宣和旧日，临安南渡，芳景犹自如故。

缃帙流离，风鬟三五，能赋词最苦。

江南无路，鄜州今夜，此苦又谁知否。

空相对，残釭无寐，满村社鼓。

（《须溪词》卷二）